近年來，功能性護(hù)膚品隨著國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)數(shù)十年發(fā)展和積累而進(jìn)入了高成長(zhǎng)期。以此為重要標(biāo)志，我國(guó)的功能性護(hù)膚品市場(chǎng)品牌正強(qiáng)勢(shì)崛起，這是一條怎樣的細(xì)分賽道？

  1、市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，發(fā)展前景廣闊

  隨著居民消費(fèi)水平的不斷提高、人們生活習(xí)慣的變化、對(duì)產(chǎn)品細(xì)分化和多樣化的高要求等，近年來國(guó)內(nèi)功能性護(hù)膚品呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。

  伴隨高增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)還有著廣闊的發(fā)展前景。實(shí)際上，受限于整個(gè)化妝品行業(yè)起步晚的歷史因素，我們目前所正在經(jīng)歷的是發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)走過的高成長(zhǎng)階段，在功能性產(chǎn)品這一細(xì)分領(lǐng)域，其市場(chǎng)占有率在國(guó)內(nèi)外還存在較大差距。

  根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，環(huán)境氣候、粉塵、不恰當(dāng)使用化妝品、壓力等內(nèi)在生活因素，以及重油辛辣食物等皆是造成皮膚問題的重要推手。其中后兩個(gè)因素尤其 堅(jiān)韌，現(xiàn)代社會(huì)工作生活節(jié)奏快，尤其是在一線城市的年輕人，作息飲食不規(guī)律是常態(tài)，并且擁有較高的消費(fèi)能力，因此對(duì)于定位中高端的功效型化妝品而言，他們可以說是消費(fèi)主力軍。

  2、國(guó)產(chǎn)品牌較少，品牌集中度較高

  功能性護(hù)膚品市場(chǎng)呈現(xiàn)美、日、歐三足鼎立的局面，各個(gè)市場(chǎng)都有著自己的特色和主打賣點(diǎn)。

  美國(guó)功能性護(hù)膚品呈現(xiàn)高科技、高功效的特點(diǎn)，很多產(chǎn)品都具有專利證書。在品牌方面，美國(guó)功能性護(hù)膚品覆蓋面很廣泛，既有親民品牌，也有相對(duì)高端品牌。在渠道上，也更加多元化，不僅覆蓋藥房、化妝品零售商、專業(yè)美容院、超市、百貨商店等線下渠道，經(jīng)兩年線上渠道增長(zhǎng)也較為強(qiáng)勁。

  日本功能性護(hù)膚品包括皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品和純凈護(hù)膚品，總體較為溫和，功效主要為補(bǔ)水保濕和敏感肌修護(hù)。價(jià)格方面，日本功能性護(hù)膚品以中低端為主。渠道方面，藥妝店是日本化妝品的主要銷售渠道，約占整個(gè)渠道的四分之一，發(fā)展成熟，覆蓋密集。

  歐洲功能性護(hù)膚品主要為皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品，法國(guó)品牌尤為突出。價(jià)位方面，與日本市場(chǎng)相同，各品牌定價(jià)均較為親民。渠道方面，仍以藥店、化妝品零售店和百貨等傳統(tǒng)銷售渠道為主。而本土護(hù)膚品市場(chǎng)起步較晚，目前正在爬坡追趕階段。

  在國(guó)內(nèi)功能性化妝品市場(chǎng)，目前國(guó)外品牌和本土品牌的集中度都較高，市場(chǎng)份額主要掌握在以上幾個(gè)品牌手里，但是隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，也不乏新銳品牌的機(jī)會(huì)。

  賽道很長(zhǎng)，機(jī)會(huì)很多，能否玩出自己的標(biāo)簽和特色，各憑本事！

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